“直播+短视频”农产品电商模式探究——以藏红花为例-08-:26·青钱柳“直播+短视频”农产品电商模式探究——以藏红花为例基金项目：陕西省大学生创新训练项目（S）。次仁曲宗等农产品是人民生存和生活的基础。随着5G时代的到来，直播和短视频的出现，把农产品从生长、收货到制作的全过程、全方位的呈现在消费者面前，带给消费者生动、亲切、直观、立体的体验感，让用户从单调的图文转到具备影视音效和较强代入式的场景中，可以让用户更全面的了解产品，在最大限度上消除了消费者食品安全的顾虑，成为不能农产品销售不可忽视的新红利渠道，为解决农产品滞销，助力乡村振兴、农村脱贫、扩大了农产品的知名度、扩展了农民增收途径提供一个参考的方向。
1 目前农产品直播发展现状
年我国直播电商行业成为风口，直播电商发展迅猛，总规模达到亿元，同比增长%。年受疫情影响中国经济全年增速放缓，同年3月，国家强调对5G网络、数据中心等新基建加大投资、加快进度。不少线下商家转战线上，尤其通过直播带货的新营销模式来挽回疫情造成的损失，淘宝、拼多多等已经成为农产品销售的重要平台，一、二线城市的生鲜产品市场缺口比较大，农产品电商大有可为。与此同时，短视频、直播平台正加快与电商、旅游、三农等领域的融合。大量新农人群体借助短视频与直播介绍本地特色、记录美丽新农村，通过有故事、有创意、有温度的内容和人，结合电商销售本地特色农产品、拉动本地旅游产业及相关产业的发展，探索全新的可持续发展的农村电商创业模式。截至年2月，淘宝直播中农产品相关的直播已达万场，覆盖全国31个省、多个县域，带动了多新农人加入。目前直播+短视频已成为引领农产品营销的最大风口，解决了农产品地域分配以及时令季节问题，成为农产品销售的最有效途径。
2 农产品网络直播存在的问题
2.1 网络销售市场拓展存在局限性，前期营销难度大目前在农产品直播营销的现状体现在总体市场未进行有效的拓展，对农产品整体销量并未有明显的提升，主要原因为销售策略过于单一，市场拓展存在局限性，前期营销难度较大。具体体现在现有情况下农村直播电商营销侧重于农特产品的单一销售，在直播过程中相应的运营推广、产品包装设计、客户的体验感、后期的服务维护、用户的黏性等方面并未进行深入的探究和
